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国美在线狂砸“千亿” 消费者将空前受益?

时间: 2014-09-19 14:57 作者:中国消费监督网 来源:中国消费监督网 点击:

9月19日消息,临近十一,今年来动作频频的国美在线似乎又将有大事件发生。9月18日,国美在线董事长牟贵先在其个人微博发布了一条博文:“1000亿,一省到底,9.22历史还在改变”。该文一出,便引发业内热议。有观点认为,国美在线又在策划大型的促销活动,也有观点认为,这可能是国美在线即将发布全新战略的前奏。就在牟贵先微博发布后的第二天,国美在线的官方微博又发出一条意味声长的微博:“一千亿,你能分多少?9月22日15:00,让历史改变!”

 

两条微博,两次提到了“一千亿”、“9.22”,令网友好奇的是“一千亿”,可以确定的是9月22日当天,国美在线定有大事宣布。

 

 

 

之所以两条博文会引起用户的无限猜想,最关键还在于国美在线之前的每次动作,无论是优惠活动、服务提升,还是战略发布等内容,都可以用令人震惊来形容,但每次活动最终都以消费者利益最大化为目的,那就是为了让用户买到低于行业价格的优质商品。

 

此前,国美在线一直主打价格战,比价京东,宣布全网比价等策略,确实让消费者买到了很实惠的商品,并且依托于强大的供应链,还推出“贵就赔”、“聪明购”等与价格相关的服务内容,提供用户购物无后顾之忧的价格保障。

 

9月初,国美在线曾宣布将打造千亿级平台的规划,在该规划内,既有针对平台本身发展的方案,也有诸如针对平台商家的“首年免佣金”等政策。但归根结底都是围绕消费者利益最大化为目的,分析其针对平台商家策略的条款不难发现,包括共同促销、保证最低价等条款,无一不是围绕一个原则,那就是最大限度的让利消费者。

 

而近日国美在线正在举办的“918巅峰时刻”大促,也确实在价格优惠上下足了力度,如全场标杆低价,满15000元返1000元,最高返2000元、家电满千减百最高减5000元,“满额减”“满额返”可叠加享受等。此外,国美在线还继续推行了此前广受消费者欢迎的贵就赔服务,即发现商品比京东贵就奖励100元,买贵就赔300元,与此同时还推出“价保十一”等一系列最新政策,让用户买东西省钱,用东西省心。

 

想到这些,对于牟贵先微博所说的一千亿,产生无边的遐想自然也就不足为奇了。因为用户好奇的是,何为一千亿?一千亿能产生什么优惠?用户能享受多少?是否国美在线又要搞吐血促销?亦或是新的形式的优惠?

 

虽然如此,但是通过牟贵先和国美在线两条微博里面的“关键词”,我们仍然可以分析出一些蛛丝马迹。首先第一个关键词是“千亿”,众所周知,国美在线在日前的媒体会上曾经宣布其打造千亿级平台的规划,在该规划内,既有针对平台本身发展的方案,也有诸如针对平台商家的“首年免佣金”等政策。但归根结底都是围绕消费者利益最大化为目的,分析其针对平台商家策略的条款不难发现,包括产品同质,共同促销,保证最低价等条款,无一不是围绕一个原则,那就是最大限度的让利消费者。

 

除此之外,剩下的还有“一省到底”和“改变历史”以及“你能分多少”这三个关键词。以电商行业的发展轨迹来看,第一个应当意为省钱,而且是省到底!至于改变历史,则应该说的是优惠形式,并非是简单的让利促销或者返券送礼那么简单。应该是说,国美在线即将于9月22日推出一款全新的优惠产品,而该产品的推出,无论是力度还是广度,都将惠及国美在线上亿用户。

 

接下来是“你能分多少”的问题,砸“千亿”惠及用户,如果说该优惠产品需要用户参与互动方可获得,而获得数量,则依据用户参与的程度。果真如此,那么这恐怕也是最应该为国美在线叫好的地方了,因为放眼目前电商行业各种优惠产品,无论是国美在线以往的现金券,还是京东商城的京豆,虽然也都有鼓励用户参与的因素在,但更多则是简单的抵现优惠。那么新推出的产品多少还有些“抢”甚至“免费”的内容在里面……这说明国美在线推出这款产品,让利消费者只是目的之一,而更深层次的目的,则是为了让消费者有一个参与互动的行为,由此将消费者固化,并最终形成国美在线自己的活跃和粘性用户。

 

综合上述信息,记者大胆预测,国美在线可能会推出一款极具引爆眼球的优惠产品,或许该产品还能打通了线上和线下双渠道,更可能联手多家跨行业巨头进行战略合作,获得业界多种工具入口共同支持,且能够实现活跃用户数量和粘性并行增长的全新类型优惠产品。最关键的是,该款产品的优惠幅度和方式,一定比之以前的现金券更有力度。也只有这样,才能符合牟贵先和国美在线如此大口气的微博博文。

 

当然,上述这一切,目前还都属于猜测,但无论如何,国美在线作为一家擅于出奇兵致胜的电商企业,既然敢于在微博上放出如此豪言,想必是有备而来。如今距离9.22仅剩数日,一切就让我们拭目以待吧,相信国美在线定不会令广大用户失望。  

 

(来源:赛迪网)

(责任编辑:中国消费监督网)

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